综艺既是观众的陪伴者，也是观众享受生活的灵感来源。2025年的综艺市场，完成了内容从“共鸣、共情”走到“共脑、共享”的身份转移。
作者 | 草莓脆
编辑 | 钟毅
题图 |《一饭封神》
封面|《脱口秀和Ta的朋友们》第二季
2025年12月，一年一度的《咬文嚼字》十大流行语再次“上新”，“活人感”一词上榜。据百度百科定义，“活人感”的意思是像个活人一样，有血有肉有感情，在社交媒体上有真实、自然、有情感的表达。《咬文嚼字》主编黄安靖指出其映射了智能时代语言结构重塑的趋势。
除了重塑语言结构之外，一定程度上，“活人感”在过去一年也在重构国产综艺，是不少热门综艺的关键组成元素。
豆瓣发布的2025年度电影榜单中，最受关注的综艺top 3分别是《花儿与少年·同心季》、《脱口秀和Ta的朋友们》第二季、《喜人奇妙夜》第二季，都是主打“熟人局”的长线综艺续作。
回顾过去一年的综艺名场面，年初有74岁高龄庆奶（刘晓庆）高原撒野，喊比自己小一岁的路人“大姐”；年中，单依纯的“如何呢，又能怎？”表情包爆火，“发疯文学”再次走进现实；走到2025年的尽头，还有脑中不断自动循环播放的“传统的五子棋就是把五个子连成一条线”——观众抽象且快乐地迈向新一年。
“稳中有变，内容至上”，是许多年度盘点中都提到的2025年综艺市场总结词。“综N代”成为综艺市场大盘压舱石，少数新综艺凭借精准定位与创新表达成功突围。在行业整体“提质减量”的背景下，要守住综艺阵地，维持观众信心与期待，只需弄明白一个问题：今天的观众想看什么、爱看什么？
“群像综艺闪耀时”
骨朵网络影视数据显示，截至2025年年底，各大平台共上线综艺165部，比2024年减少了59部。其中，“综N代”占比将近50%，与新综艺在数量上平分秋色。平台与制作方更倾向于集中资源打磨头部项目，在新综艺项目的开发上也更加审慎。
从热度来看，2025年骨朵平均热度前10名的综艺中，“综N代”占据八成，这也进一步验证各大平台的头牌成熟综艺IP在流量上的稳定性。《现在就出发》第三季延续了前一季的高光表现，再次位列榜首；新综艺《地球超新鲜》和延续至第五季的《哈哈哈哈哈》分列第二、第三位。以快乐与解压为主要元素的“旅游+游戏”类综艺，仍有强大的市场号召力。
（图/《现在就出发》第三季）
居于热度榜首的《现在就出发》第三季，从常规框架上看，仍属于传统旅游综艺范畴，却凭借嘉宾间生动的化学反应，将看似普通的游戏玩出新花样。节目通过密集且默契的嘉宾互动创造笑料，恰好契合了当下情绪经济时代观众寻求简单放松的心理需求。比起看一个人站上C位展现高光，现在的观众更爱群像互动传递出的热闹及其带来的共鸣。
过往传统综艺的局限是，节目团队与幕前嘉宾在执行沟通上常有信任隔阂，很多嘉宾也不太清楚如何在一个相对陌生的环境里打开自己。《地球超新鲜》《现在就出发》的导演王海龙曾透露，某次录制结束后，王安宇就向导演组寻求意见，表示害怕自己发言失误。导演组主动鼓励他，让他做自己，这也确实拉近了团队与嘉宾的距离，呈现了更真实的关系。
好的综艺，不仅能够治愈观众，也在治愈嘉宾。
在过去，“团综”这个概念往往与选秀综艺相关，但在今日，综艺成为一种介质，让越来越多同频的人得以聚集，在共同身份归属下展现真实的情感联结，进而形成团体感。群像综艺，成了更具代表性的团综。
当嘉宾被允许站在最舒服的位置，综艺的景观属性和剧本感得到大幅降低，也就更容易出现真实的关系和情绪流动，构建更真实、更有感染力、让观众更有共鸣的群像综艺。而当综艺中的社交关系有了更多的可能性和接触面，节目也就更能够和观众产生更深度的精神联结。
《现在就出发》第三季被“就原班人马，拍到第十季！”弹幕刷屏，《战至巅峰》第四季凭借“四季最强群像叙事”冲上微博热搜，贡献了无数女性群像名场面的《脱口秀和ta的朋友们》第二季展现着当下女性的多元生活状态，《一饭封神》让“中国大厨团”完成从综艺首秀到情绪共振的探索……综艺刻画群像，群像成就综艺。
（图/《脱口秀和ta的朋友们》第二季）
“屏幕前、生活里，所有没有拿过名次的诸位，我们在平凡的路上一直和你们相伴。”以一群“喜人”的集体主义叙事打响招牌的《喜人奇妙夜》第二季，在决赛夜时“八仙子”喜团团长“土豆”说完这句话，“八仙子”团员在台下欢呼的那一刻，成为群像羁绊的具象体现。
新赛道上挤满老熟人
今日的综艺，还有什么超出预期的新亮点？
“超出预期的点是老牌主持人的跨界爆发。”在接受娱理采访时，中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵指出，“窦文涛、陈鲁豫这些60后、70后主持人，靠着播客、访谈类长内容穿越周期，他们的表达精准度和人生阅历，刚好弥补了当下优质内容的稀缺，契合当下观众对真诚内容的需求，也一并打破了‘长内容没人看’的刻板印象。”
近年来，中文互联网内容生态圈中，一个颇具意味的现象正在反复出现：那些曾经属于“权威”“主流”“电视黄金档”的面孔，正在各大社交平台上重新介绍自己。
陈鲁豫的播客《岩中花述》如今已是华语市场上最受欢迎的品牌播客之一；王冰冰开始在镜头前卸下“央视滤镜”；罗振宇不仅有跨年演讲，更有日更音频；水均益不再站在国际新闻的第一现场，转而面对手机镜头重新讲述世界；罗永浩用“交个朋友”的方式，把直播间变成一场长达数小时的社会情绪实验。
央视记者王冰冰。
播客、Vlog、长视频访谈、直播切片等正在替代传统综艺，成为新的“泛综艺形态”。一批老媒体人也借此打开了新的入口，从被平台托举的传统媒体人，变为进军社交网络的自媒体新人。正如陈鲁豫在一期《岩中花述》中的自述，传媒人也需要重新找到自己的才华。
在北京造升文化传媒有限公司负责人梁枣看来，当下娱乐选择太多，观众的时间被短视频、短剧、直播等分流，不再有“非看不可”的综艺。但这并不意味着综艺没人看，而是观众会更有选择地观看，圈层化越来越明显。
“这也倒逼我们的宣发工作调整——以前会追求最大公约数的传播，现在更注重精准圈层的深度联结，不再纠结于覆盖多少人，而是聚焦于打动多少核心受众，通过他们的口碑发酵带动更多潜在观众。”梁枣说道。
总结传媒人勇闯泛综艺新赛道的关键词，陪伴感、低制作、长时间、强人格都是其显著特征。就像papi酱的《papi热烈欢迎》，这种低成本、强情绪价值的聊天类“综艺”，凭借扎实的内容和高投入产出比成为刷屏全网的新爆款内容。
（图/《papi热烈欢迎》）
“很多综艺还是需要专门坐下来看，场景适配性不强，我始终认为综艺的‘移动性’（mobility）没解决好。”周逵分析，如今观众的观看方式从持续性陪伴观看变成了碎片化选择性进入，观众更需要微短剧、播客这些能在通勤、做家务等碎片化场景陪伴自己的内容。“罗永浩、陈鲁豫的视频播客之所以能成功，就是因为解决了其移动性问题，这其实给综艺提供了新思路——不是长内容没人看，而是没找对观看场景。”
传媒人入局泛综艺，不仅缓解了观众对固定综艺模式的审美疲劳，更在这条新赛道上成为打破综艺市场创作惯性的“鲇鱼”。
情绪成就综艺
“2025年的4月8号，什么都没发生，我过了平静而又幸福的一天。”
无论再列出多少份“2025年综艺名场面排行榜”，房主任的脱口秀表演都必然榜上有名。在《喜剧之王单口季》第二季中，50岁的农村妇女房主任成为年度最大黑马，带着“绝经和出道一起来”的现挂登上舞台，把自身的苦难巧妙拆解成辛辣又坚韧的段子，不仅拿下近乎满票的赛场佳绩，更让人们看到了喜剧的强大力量。
（图/《喜剧之王单口季》第二季）
在情绪价值起飞的时代，一档优质综艺必然需要满足用户最真实的情绪需求。具体的人物及其所带来的解压、陪伴、治愈等价值，最能给予观众力量。从点燃情绪的“快乐之源”，到融入日常的“生活之愈”，再到探索现实的“日常之幸”，其中的群像塑造已成为许多综艺的制胜关键与热搜引擎。
群像综艺强调的陪伴感，也给综艺制作平台带来了一次“老树发新芽”的机会。其实，不仅嘉宾有“熟人局”，旧IP也可以和观众来一场“熟人局”。2026年的综艺市场，停播多年的经典IP扎堆回归。
腾讯视频将停播数年的《吐槽大会》革新升级为《主咖》，芒果TV重启沉寂九年的经典女性明星真人秀《我们来了》第三季（又名《偶像来了》，该系列于2017年播出第二季后停播），《欢迎来到蘑菇屋》第二季也在第一季停播三年多后重启，优酷则让停播八年的硬核科技竞技节目《这！就是铁甲》回归。需要注意的是，单纯贩卖情怀并不能让观众买单。诸多经典综艺IP想要实现成功回归，必然伴随一次精心大改造，在保留核心魅力的同时，完成与当下社会情绪和观看习惯的接驳。
当“去中心化”成为主流风向，综艺的目标观众不再是最大公约数，群像塑造才会真正地长出血肉，构建出真实动情的优质内容。“观看”这一行为，也早已不再局限于单一视频平台之内，很多观看直接在社交媒体上完成了触达、感知和情绪确认。大众观看综艺的时间和地点，在多样性上有了极大的飞跃。这也意味着，综艺需要有抓住观众目光的新钩子。
要迎合习惯将时间分给碎片化内容的新时代观众，综艺同样可以通过持续产出优质内容，让观众愿意主动地将综艺内容进行分割，以碎片化的形式填满生活，深度融入大众生活场景。在一次次的情绪提供中，综艺将获得全新的身份——生活搭子。
综艺既是观众的陪伴者，也是观众享受生活的灵感来源。2025年的综艺市场，完成了内容从“共鸣、共情”走到“共脑、共享”的身份转移。
综艺，亦可以成为我们的新日常。
排版：莘莘
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