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【环球网消费综合报道】2026年元旦假期，中国旅游市场交出了一份亮眼的成绩单，文旅消费火热。1月3日，发布的元旦旅行报告显示，国内景区门票预订量同比增长超过4倍，入境游相关预订也呈现大幅提升态势，掀起了2026年度首个消费热潮。
从出游人群结构来看，年轻群体成为元旦旅游消费的主力军。“00后”出游人群占比最高，达到39%，“90后”占比33%，“80后”紧随其后。年轻群体不再满足于传统的观光游览，而是将假期视为“悦己”消费的重要场景，更加注重旅行体验和个性化表达。这种消费观念的转变，正在重塑文旅市场的产品结构和服务模式。
国内热门旅游目的地主要集中在一线和新一线城市，北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津位列前十。与此同时，二、三线城市的旅游消费潜力正在加速释放。广西、江苏、河南、浙江、山东等省（区）的旅游订单实现了翻倍增长。以广西为例，当地精心策划推出了超过400项文旅活动，涵盖演出、非遗展示、体育赛事、创意市集等多种形式，成功带动元旦旅游订单同比增长170%，成为区域旅游市场崛起的典型代表。
飞猪和旅行的报告显示，元旦三天连休叠加“请3休8”的拼假潮，强力拉动了出游需求。同程旅行平台上，元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈现出量价齐升的良好局面。值得关注的是，文化旅游与非物质文化遗产的结合正在成为新的消费热点。数据显示，“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江等城市位居非遗文化目的地榜单前十名，反映出消费者对文化体验和深度旅游的旺盛需求。
飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》进一步印证了消费升级的趋势。元旦假期期间，消费者出游意愿与消费力双双提升，人均购买件数同比增长超过20%，人均消费金额同比增长超过30%。1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超过270%，显示出强劲的消费复苏动力。自驾游作为灵活自由的出行方式，热度持续高涨，飞猪数据显示元旦当日国内租车商品预订量同比增长超过120%，湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著。
出境游市场也呈现出新的特点，兼具自由度与舒适性的玩法备受青睐。飞猪数据显示，元旦当日包车游预订量同比增长超过10倍，租车预订量同比增长210%。得益于“请3休8”带来的灵活出行窗口期，长线出境游热度显著增长。途牛《2026元旦出游消费盘点》显示，超过三成用户选择在假期前抢先出发，拼假错峰备受青睐。在出游天数上，2天行程占比接近50%，近20%用户选择4天及以上的跨年游，跨年演唱会、无人机表演等活动广受追捧。
出境游目的地方面，中国香港、中国澳门持续领跑出境游市场。马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、亚庇、仙本那等方向的海岛避寒游，澳大利亚、新西兰等方向的反季游，以及俄罗斯、北欧方向的冰雪旅游人气高涨。印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、韩国、马尔代夫、新西兰、老挝、阿联酋等目的地预订热度排名靠前，反映出中国游客出境游选择的多元化趋势。
入境游市场保持强劲增长态势。携程平台上，元旦假期门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超过30倍。热门入境目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门，主要客源地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地。去哪儿旅行数据也显示，正值新年假期，更多外国朋友选择来中国跨年，元旦期间使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市，显示出中国作为旅游目的地的国际吸引力持续提升。
海南封关后的第一个小长假更是引爆了当地文旅市场，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点。数据显示，海口和三亚自驾游热度位列全国前两名，同比分别大幅增长81%和96%；三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上。三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍，理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地也成为入境游增长突出的“黑马”目的地。
针对2026年元旦文旅市场的火爆开局，文旅行业分析人士指出，2026年元旦假期文旅消费市场强劲反弹，从数据可以看出三大趋势：一是年轻消费群体的话语权持续提升，“悦己”消费正在主导产品创新方向；二是文化和旅游的深度融合成为核心竞争力，非遗旅游等文化体验产品展现出巨大的市场潜力；三是入境游市场进入快速发展通道，随着免签政策、交通便利化等利好因素持续释放，中国文旅产业的国际化程度将不断提升。未来，文旅企业需要更加注重产品创新和服务升级，以满足消费者日益多元化、个性化的需求，推动行业更高质量发展。（文馨）
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